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库克多次无视iPhone销量衰退,是判断失误还是故意隐瞒?得意

发布时间:2016-09-26 18:27内容来源:终极CGFinal 点击:

[摘要]这种情况存在两种可能性:第一,苹果误判了iPhone销量的发展趋势;第二种可能性更加令人不安,即谈到潜在的销量下滑问题时,库克就在避谈真实的信息。

库克多次无视iPhone销量衰退,是判断失误还是故意隐瞒?

BI中文站 5月9日报道

在听到苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)谈论该公司最近一期令人失望的季度财报之后,人们将会产生这样一种感觉,即早在去年库克就应该将iPhone销量增速放缓的消息告诉给投资者,并向投资者发出相应的警告信息。事实上,最近一个财季的财报已经让苹果股价下跌了11%左右。

事实上,苹果如今饱受的一个争议就是:该公司推出的首款大显示屏智能手机——iPhone 6有着强劲的市场需求,而且销量极好,以致于今年的iPhone销量与iPhone 6销量相比,就显得相形见绌,比较起来也非常困难。

在最近一次季度财报电话会议上,库克解释称,“iPhone 6s系列手机的用户升级率略好于两年前iPhone 5s手机的升级率,但要比iPhone 6系列手机加速增长的升级率低了。众所周知,iPhone 6手机已经成为公司一年前营收惊人增长的重要动力。”

库克后来还向CNBC方面表示,“去年我们迎来了如此高的升级率,主要是由于大量用户购买了iPhone 6,如今,我们将此结果其它诸多公司面临的情况进行了比较。”

尽管这是库克目前的意思,但是,部分业界分析师和苹果公司投资人却开始认识到,库克本有多次机会来将iPhone销量的低迷状况通报给投资者,但库克并没有这样做。2015年,每次在谈及iPhone手机的2016年销量可能会出现下滑这个话题时,库克总是声称他对iPhone的未来销量充满信心。

这种情况存在两种可能性:第一,苹果误判了iPhone销量的发展趋势;第二种可能性更加令人不安,即谈到潜在的销量下滑问题时,库克就在避谈真实的信息。

以下就是库克三次未能准确预测iPhone销量趋势的案例。

第一次,2015年4月27日:

针对分析师的提问,库克强调了最新版iPhone较低的升级率,但“有大量的升级空间”。库克当时回答称,“我们目前的估计是,约20%的活跃用户会升级到6或6 plus。因此,这一数据表明,在尽可能地力邀更多的用户转而使用苹果手机的同时,我们仍可以看到苹果手机有着大量的升级空间。因此,目前的情况的确很不错。”

第二次,2015年7月21日:

在被问及iPhone销量下滑局面比普通情况更严重这一问题时,库克却声称他对iPhone的未来销量充满信心。他称,“就iPhone的当前状况而言,35%的增长率几乎是市场的三倍。向iPhone 6和6 Plus等手机升级的用户与未升级的用户比例约为73%,这也意味着约27%的用户在iPhone 6和6 Plus推出之前就已经完成了升级。因此,我们认为,这对iPhone手机的未来销量而言,将是一个积极的迹象,也就是说,未来的升级空间很大。”

第三次,2016年1月26日:

市场研究机构Sanford C. Bernstein的分析师托尼·萨科纳希(Toni Sacconaghi)提出了一个相当尖锐的问题,即苹果在自身的营收预期中指出,iPhone销量将下滑15%到20%。萨科纳希问道,“我想知道你们是否能够处理iPhone单位销量可能下滑的情况?”

对此,库克进行了回答,主要内容是,“托尼,我们的确认为这个季度的iPhone销量会出现下滑。但是,我们认为,这不会下滑到你所提及的水平。我们不预测这个季度之后的销量情况。但此时此刻,我们认为第二季度将遭遇困难的比较的时刻。我们认为,这将是一个最困难的比较。”

最终的事实上,iPhone销量下滑了16%,刚好是萨科纳希预期的中间值。(金全)

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