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iPad并未走向死亡 推广iPad将为放弃Mac进行准备

发布时间:2017-04-04 17:55内容来源:终极CGFinal 点击:

终极CGFinal 据外电报道,苹果正竭尽所能销售iPad。为了让现有iPad用户升级产品,这家公司已采取了最激进的立场。苹果还首次通过瞄准PC用户,努力让iPad触及到潜在购买者。表面上看来,这些似乎是苹果拯救出货量不断下滑的iPad的最后努力。但事实上苹果的动机并不是拯救iPad。有迹象表明,为了解决Mac日益明显的进退维谷的局面,苹果采用了此前从未尝试过的方式--促销iPad。

初看iPad销售情况

快速查阅iPad的整体销售数据,会看到一个不祥的趋势。在过去的12个季度中,iPad出货量持续出现下滑。在2014年第一季度iPad的年化出货量达到7400万部的历史峰值之后,该款设备的年化出货量已下滑42%,降至4300万部。

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iPad年化出货量对比图

与iPhone和Mac进行对比,iPad出货量疲软的态势会显得更加突出。iPad和Mac之间的出货量差距在继续缩小。这已经引起了苹果对iPad的看法,以及该设备是否是未来个人计算的最佳代表。因为Mac的稳定销售暗示着消费者并未真正离开台式机和平板电脑,甚至有人已开始质疑所谓的“后PC时代”。

iPad并未走向死亡 推广iPad将为放弃Mac进行准备

iPhone、iPad和Mac出货量对比图

在过去的4年间,市场中出现了许多理论来解释iPad出货量大幅下滑的原因。更长的升级周期、大屏幕iPhone、低劣的应用、缺少专业应用,甚至苹果讲的糟糕故事也被认为是导致iPad出货量走向疲软的原因之一。

iPad的战略变化

因为出货量持续下滑,苹果已对iPad战略进行了一系列重大调整,其中许多的调整发生在过去一年半的时间中。最新的变化是苹果在上月发布了新款9.7英寸iPad。

iPad Pro:最明显的变化与iPad Pro产品线相关。iPad Pro的定义特征是Apple Pencil和Smart Keyboard支持。这两款外设均在2015年推出。过去几年间,iPad面对的最主要批评之一,便是它主要是用于观看视频的消费设备。iPad Pro寻求改变这种观点。苹果发布iPad Pro的整体战略,是通过发布高价产品提供附加的功能和能力。

简化产品线:iPad Air在苹果的时代已正式宣告结束。通过推出新款9.7英寸设备作为iPad Air 2的继任产品,整体iPad产品线将变得更加简化。事实上,如今的iPad产品线已是多年来最简化的产品线。在去年苹果推出9.7英寸iPad Pro,且所有的设备有着相同的尺寸和重量之后,“iPad Air”这一名称已失去了它的意义。

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苹果把iPad产品线砍掉20%,从5种款式降为4种

通过在产品线中剔除iPad Air,苹果让消费者在购买iPad时变得更加简单。简化iPad产品线,意味着苹果会加倍努力把9.7英寸的iPad定义为旗舰iPad的尺寸。与此同时,iPad Mini仍将是一款小众产品,提供给那些希望使用较小产品的消费者。

积极的定价:苹果把入门级9.7英寸iPad的售价从399美元下调至329美元,同时还向教育机构提供299美元的特别售价。考虑到iPad Air 2在一年前的售价还为499美元,9.7英寸iPad如今的售价是一个非常积极的定价。就售价而言,iPad Mini可以看做是入门级产品。考虑到苹果目前把iPad Mini看做是小众设备,预计新款iPad Mini上市时售价可能会较现有产品有所上涨。

清晰的故事:苹果最近推出了迄今为止最大规模的iPad广告推广活动。这些广告表明苹果管理层已把PC用户视为潜在的iPad买家。最近几周,该公司一直在积极借助广告宣传iPad。

观察苹果的这些广告,会发现一个非常有趣的现象,即这家公司最终还是让长期的MacBook用户感到紧张。苹果把iPad Pro定义为优于笔记本电脑的计算机,这其中也包括了MacBook。

仔细研究iPad销售情况

为了正确评估iPad战略的所有最新变化,就需要仔细研究销售情况。虽然iPad近年来出货量出现了下滑,但关于iPad将要死亡的报道显然夸大其词。

近年来,iPad的销售遇到了一个主要阻力。事实上,iPad销量下滑的原因并不是更长的升级周期、大屏幕iPhone、低劣的应用、或是缺少专业应用,而是iPad Mini。可以说iPad的问题是由iPad Mini造成的。

消费者如今已不再购买iPad Mini。把7.9英寸iPad mini的销售数据排除在外,就会看到一组完全不同的iPad销售数据。在2013年第四季度和2014年第一季度的巅峰之后,iPad Mini的出货量已下滑了70%。大屏幕iPhone的上市,让该产品的价值主张已永久减少。苹果已体验过峰值的iPad Mini。这并不是说iPad Mini将会退出iPad产品线,只是未来将会扮演更轻微的角色。

iPad Mini销售疲软的态势,掩盖了大屏幕iPad销售强劲的情况。让外界大吃一惊的是,iPad Air 2是迄今为止iPad产品线中销量最高的一款产品。此外,超过半数的iPad Air 2买家为iPad新用户。这些都是iPad业务非常有希望的迹象。在过去4年间,大屏幕iPad出货量不仅未发生明显变化,事实上在去年的假日购物季还实现了增长。在出货量反弹的过程中,iPad Pro产品线扮演了非常重要的角色。

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各款iPad销量对比图

考虑到iPad Mini销售状况非常疲软,苹果管理层加大了对大屏幕iPad的赌注。通过把9.7英寸iPad的起售价下调至329美元,苹果希望让最具吸引力的iPad尺寸能够被更多的消费者接受。通过销售配件,苹果抵消了iPad平均销售价格下滑给利润率构成的影响。Apple Pencil是多年来苹果最被低估的产品之一。

解决Mac困境

大屏幕iPad在过去几年间展示出更强的弹性,这让苹果最近的iPad策略变化显得很奇怪。苹果为何要这样做?

苹果从未像过去那样推广iPad,目的是为了解决Mac面临的困境。最终,苹果管理层将为Mac提供两种方案:

第一:翻倍下注。从产品的观点来看,苹果为台式机和笔记本电脑设定了一条明显的路径。这家公司将继续把移动元素植入到Mac当中。苹果可以控制更多的核心技术来支持Mac,其中包括推出台式机版iOS。这些努力将需要多年来完成和利用大量的资源。

第二:超越Mac。这个选择将始于对Mac产品线进行零星的更新,最终导致资源投向其它产品,苹果越来越不关注Mac产品线。虽然苹果还可能继续销售Mac,但很明显,该公司的重点是通过新产品设计来处理当前交付给Mac的任务。

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